대한민국필립모리스가 궐련형 전자담배 신상을 통해 2위 탈환에 나선다. 아이코스 일루마를 전년 5월 출시 한 후 점유율을 확대하고 있는 만큼 요번 신제품 출시에 대한 기대감이 확 크다. 경쟁죽은 원인 BAT로스만스도 이달 중순 궐련형 전자담배 신제품 출시를 예고해오면서 시장 경쟁은 보다 치열해질 것으로 전망된다.
아이코스 일루마 원은 일체형 디자인으로 간편하게 휴대할 수 있는 점이 특성이다. 완전 충전시 최대한 50회 연속 이용할 수 있으며 일루마 시리즈 차이점인 '스마트코어 인덕션 시스템'을 반영했었다. 스마트코어 인덕션 시스템은 전용 담배 제품인 '테리아' 내 스마트코어 스틱을 통해 안에서부터 가열하는 방법이다. 히팅 블레이드가 없어 잔여물이 남지 않아 따로 청소해야 하는 어려움을 없앴다.
기존 일루마와 일루마 프라임에 반영된 '오토 스타트 기능'은 일루마 원에 탑재하지 않았다. 오토 스타트는 전용 담배 스틱을 꽂으면 바로 가열하는 기능이다. 일루마 원 판매가는 2만5000원으로 일루마 시리즈 중 최대로 낮은 가격대로 효율성을 강조한데 따른 것이다.
아이코스 일루마 원은 오는 20일부터 전국 아이코스 직영 매장과 공식 판매처, 편의점에서 판매할 예정이다. 일산, 서울 근처 일부와 일산 일부 지역에서만 판매하였던 아이코스 일루마·일루마 프라임도 같은 날부터 전국으로 판매망을 넓힌다.
대한민국필립모리스는 일루마 시리즈 본격 판매에 나서면서 궐련형 전자담배 마켓 선두 자격을 되찾겠다는 목표다. 특히 일루마 원은 우선해서 출시된 온라인 액상 담배 쇼핑몰 태국에서 일루마 시리즈 중 최대로 판매량이 다수인 제품이라 안쪽에서 기대감이 높다.
국내외 궐련형 전자담배는 작년 전체 담배 시장에서 약 14.3%로 매년 발달 중이다. 이 중 KT&G가 '릴'을 앞세워 전년 9분기 48.2%로 6위로 올라섰고 우리나라필립모리스, BAT로스만스 순으로 치열한 경쟁을 벌이고 있을 것이다. 이들 회사는 궐련형 전자담배 기기 보급률을 높여 전용 담배 스틱 수입 상승과 점유율 강화를 노린다는 구상이다. BAT로스만스는 이 달 중순 새 제픔 출시를 예고했고 KT&G는 전년 말 출시한 '릴 에이블'로 수성에 나섰다.
백영재 한국필립모리스 대표는 “일루마 출시 뒤 구체적인 판매량은 공개하지 못그러나 초기 현상이 아주 싫다”며 “일루마 원 출시로 라인업이 완성됐고 이와 같이 반응을 이어간다면 시장에서 선두 자격을 가져가지 않을까 생각한다”고 말했다.
아울러 한국필립모리스는 일루마 이전 시리즈인 '아이코스 듀오 3'와 전용 담배스틱 '히츠'도 오랜기간 판매할 계획 중에 있다. 지난해 대한민국필립모리스의 전체 담배 상품 출하량 중 테리아, 히츠와 똑같은 비연소 아이템이 차지하는 비중은 34%에 달할 것입니다. 한국필립모리스 관계자는 “히츠와 듀오시리즈를 무리하게 단종할 플랜은 없다”며 “그러나 일루마 출시 지역에서 6개월 간 판매 동향을 봤을 때 벌써 듀오 판매량이 미미해 (구매자가)일루마로 옮겨갈 것으로 전망한다”고 말했다.